周杰伦把直播首秀落脚点定在快手

周杰伦终于来了...

7月26日,周杰伦在短视频平台快手开启了直播首秀,这是一场许多人期待已久的直播。首秀还未正式开启,预约人数就超过1670万,周杰伦个人账号“周同学”累计粉丝突破2700多万。虽然这场直播最终只播了30分钟,但最高的同时在线人数就超过了600万,相当于坐满200个黄龙体育场。更多淘宝直播榜单、报告和运营干货请关注淘榜单。

周杰伦把直播首秀落脚点定在快手,这一点倒是早有迹可循。今年3月,快手独家冠名了周杰伦参与的综艺节目《周游记》。5月,快手宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作,获得周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。6月,周杰伦在快手开设首个中文社交媒体,并发布了第一条短视频内容。

“hello,我是Jay周杰伦…”6月份的这条看似简短且内容平平的视频,掀起了一阵轩然大波。从数据上看,视频观看量突破1.2亿,点赞数超过322万,评论高达22万。周杰伦在视频中也表示,账号关注人数达到1000万的时候,将会带来一场魔术直播。

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1633584154541554.png 对许多80后、90后来说,周杰伦三个字已经和青春画上了等号。从内容上看,小榜君得说,这并不是一场成熟的直播。刚开场,就遇到了屏幕卡顿问题。粉丝们最关注的“评论问答”环节,也因为留言过多过密无法顺利开展。周杰伦没有卖货,甚至没有开口唱歌,而是用慵懒自在的方式表演了几个魔术。

“就算他嗑半小时瓜子儿,我也愿意看!”社交媒体上,粉丝们打趣道。这场直播也以惊人的成绩收官,单场涨粉量约300万,打赏收入超过2000万元。据网友观察,明星主播王祖蓝光“穿云箭”就刷了700个,价值超过20万元。小榜君不禁感慨,周董不愧是时代顶流!

提到流量,小榜君也想起了那场著名的周杰伦、蔡徐坤的微博打榜大战。去年7月,一位网友发帖称 " 周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊 ?”因为周杰伦没有微博,超话更是排不上名次,该网友质疑他的粉丝真有这么多吗?这样的质疑也引来了其他网友的围观,进而让粉丝们打响了一场“保卫战”。期间也受到了蔡徐坤粉丝的抱团紧咬。

不是周杰伦需要直播,而是快手需要周杰伦...

 而周杰伦这边没有组织,没有团队号召。这帮被称为 " 夕阳红 " 的粉丝,用了不到 4 天的时间,就把 " 周杰伦超话 " 冲到了第一名。在流量为王的互联网世界里,周杰伦实在是一个特殊符号般的存在。

不愁流量的周杰伦为什么选择入驻快手,并在快手上做了直播首秀?周杰伦及其团队并未正面回答过这个问题。诚然,作为头部短视频平台,流量的确是快手最好的盔甲和武器;但抖音亦然。反过来,我们看到的是,周杰伦不一定需要直播,而快手需要周杰伦。

不是周杰伦需要直播,而是快手需要周杰伦...

 “我是因为周杰伦,才第一次下载快手的”,社交平台上,像这样的言论比比皆是。对快手而言,周杰伦是一枚激活潜在用户群的按钮。从粉丝画像上分析,首先周杰伦的歌老少皆宜,粉丝年龄跨度很大。其次,他最核心的粉丝集中在80、90后,如今大多事业家庭稳定,也是消费市场的主力军。据《TalkingData-快手用户人群洞察报告》显示,快手男性用户比例略高于女性用户,这部分人群对周杰伦的歌曲共鸣感也更为强烈。

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