直播电商行业发展趋势

直播电商行业发展趋势

直播电商的优势在于，其可以在短期内助力企业销售增长;而在长期，又可以助力数智化(大数据、AI智能)升级，其行业潜能可见一斑。

1、资本加持、平台扶持与政府引导，驱动直播电商行业向高效、有序、理性方向发展。目前，直播电商行业的投资已全产业链铺开，从MCN机构、直播运营机构、代播机构到新兴直播电商平台均有资本入局，驱动产业各环节的优化。从资本的流向趋势来看，并未呈现明显的集中特征，也就意味着直播电商初创企业均有机会获得融资，对整个直播电商行业来说，这是开放性竞争的利好信号。另外，各大平台的扶持和政府的有力引导，也在驱动直播电商高效有序运转。一方面是对直播电商的激励和扶持政策;另一方面也在开始整治电商直播乱象，并加强对其监管。2020年11月北京市场监管局联合包括公安局、网信办等在内的16个机构，开展“网剑”计划，规范直播电商运行流程，推动行业自律公约形成，驱动直播电商行业在高速发展的同时维持理性业态。受资本、平台与政府政策扶持等因素影响，在未来相当长的一段时间内，直播电商仍将保持高速发展。

2、5G赋能“全民直播”，沉浸式、互动性、高清化直播购物体验指日可待。随着技术创新与应用周期持续缩短，当下传媒经济发展进入新业态不断涌现的“加速”时期。从早期的游戏、秀场、互动交友、体育等直播形式到如今的电商直播，网络技术的迭代式发展在背后起到了重要推动作用。如果说4G技术的发展使直播所需要的视频技术得到发展，推动了直播的出现，那么5G技术将会加速推进整个行业的迭代发展。疫情期间，5G技术和直播电商深度融合，直播电商从形式到带货品类、直播体验都取得了新的突破。例如，在疫情防控常态化之后的“北京消费季”活动中，中央广播电视总台央视新闻、财经频道利用5G传输技术，将直播间搬到了王府井步行街，由央视知名主持人实地体验消费季的各项活动，带给观众高沉浸感的直播观看体验。5G具有高速度、低延时、大容量的基本特征，5G的商用化使VR技术的应用成为现实，将极大提升VR设备处理速度，在降低设备延时以及清晰度方面有较大的改善作用;5G技术下的VR/AR电商直播中，将实现更多的可能性:VR/AR试衣、虚拟直播、3D实时互动、360度展示产品等，让用户拥有身临其境的感受，真正提高用户的购物体验。未来AI、VR、AR等技术将通过5G技术的加持在直播电商中越来越多地得到应用，并为人们带来更加真实、深度沉浸的虚拟消费体验。

2、直播对象、行业、主题多样化，多元消费场景融合促成“万物皆可直播”。技术的发展让多元消费场景融合成为可能，疫情期间直播电商在多个场景下实现融合，各行各业都开始尝试直播带货的线上销售模式，将促成“万物皆可直播”。

一是所有物品都可以成为直播对象。除传统的消费物品像衣物、美妆、生鲜等产品被直播，一些特殊的商品也开始出现在直播电商中。如:淘宝职业网红主播薇娅在直播中首次卖火箭，刷新了电商直播历史上最贵的商品。

二是所有行业都可以参与直播电商。从传统零售到新零售，从直播平台到短视频平台，各行各业纷纷涌入电商直播领域。

三是所有人都可以成为直播主体。在职业电商主播之外，主播们的身份日益多元化:企业大佬罗永浩和抖音合作，完成直播首秀，并刷新了直播单货单场最高交易;天王刘德华入驻抖音，瞬间引发巨量点击;演员刘涛以聚划算首席优选官身份开启淘宝直播，创下全网明星直播的新纪录;河南、湖北等多地县长变身“网红主播”，受到网友热捧。人人皆可当主播，“全民直播”时代即将到来。

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