《互联网营销师国家职业标准》的实施是互联网营销行业贯彻落实国家职业资格改革精神，推进技能型人才评价模式改革的具体举措，为职业技能评价提供依据，并将进一步提高我国互联网营销职业技能评价工作的可操作性、有效性，并提高职业技能人才对行业的技术支撑作用。

据有关方面统计，目前我国网络用户已超过8亿，互联网营销从业人员超1000万人，并以每月8.8%的速度快速增长，这预示着互联网营销发展前景将更加广阔，推动经济发展的作用将愈加明显。另外，据中国市场学会、阿里研究院共同发布的《直播电商区域发展指数研究报告》显示，2020年我国重点监测电商平台累计直播场次超2400万场。直播带货在我们的日常生活中起着越来越重要的角色。

据有效资料统计，2020年我国互联网营销人才需求约1500万人，人才缺口约1000万人。到2025年，人才需求将达到约4500万人，人才缺口约4000万人左右。

2020年受疫情影响，直播电商全面爆发，电商直播成了不少实体行业的“救命稻草”。随着直播带货的大热，一时之间，人人皆主播、万物皆可卖。明星、企业家纷纷变身主播，在镜头前吆喝卖货。

数据显示，我国2018年直播行业的市场规模为370亿元。2019年6月全国网络直播行业的市场规模较2018年年底增长了3646万。而在2020年，受新冠疫情影响，中国在线直播用户规模将实现爆发式增长，预估达到5.5亿人，直播正是当下刺激经济增长的风口。

然而行业高速发展的背后，直播乱象也层出不穷。无论是从辛巴的糖水燕窝事件，到罗永浩的劣质羊毛衫，再到薇娅的山寨联名挂脖风扇，头部主播接二连三翻车。中消协更是对汪涵、李佳琦、李雪琴等头部主播“点名”，原因包含数据造假、订单造假、退换难等情况。

据不完全统计，自去年以来，已有超20份直播行业监管文件出台，国家广电总局、市场监管总局接连发布直播平台及电商直播监管新规。

比如，2020年7月29日，市场监管总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》。这是我国首次把网络直播营销活动的监管上升到法制层面。

2021年4月23日，国家七部门更是联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》，旨在规范网络市场秩序，促进新业态健康有序发展。

从国家到地方的各类政策出台，目的都是为了规范电商行业的健康发展。

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