近两年来，随着直播电商的迅猛发展，已有越来越多虚拟人走进直播间。尤其是每到半夜时分，在各大美妆品牌旗舰店的直播间，几乎都能看到虚拟主播的“身影”。

值得注意的是，如今，在这股风潮下，互联网巨头、资本、品牌、MCN机构等也纷纷入局。它们的助推，无疑让虚拟主播这条赛道加速破圈。

随着直播带货的风潮，国内虚拟主播开始密集涌现。

2020年初，在“淘宝直播MCN机构大会”上，淘宝宣布四大MCN赛道中，虚拟主播作为二次元赛道中的主要承载部分，淘宝将对其进行重点扶持。

此后，虚拟主播活跃在各大品牌直播间。譬如，2020年，完美日记引入了虚拟主播“Stella”；同年，自然堂、欧莱雅、花西子分别引入“堂小美”、“欧小蜜”、“花小西”；2021年，溪木源、薇诺娜等品牌也开始应用了虚拟主播。

从左至右，分别截自溪木源、花西子、薇诺娜直播间

“嗨，欢迎XX宝宝来到直播间，点击右上角关注哟。”化妆品观察看到，当有用户进入到上述某品牌直播间后，其虚拟主播都会率先问好、求关注。在直播过程中，其会根据讲解的内容介绍相应地产品，以及优惠活动，并引导用户购买。此外，根据消费者的评论留言关键字，虚拟主播业可以作出回应。

据了解，品牌在淘宝直播间的虚拟主播是基于达摩院人工智能技术研发，其表情动作、直播内容可以根据直播情况而实时变化。同时，虚拟主播还可以和直播间的用户实时互动。

不同于上述为直播而生的虚拟主播，2021年，卡姿兰联合兑吧推出的品牌虚拟形象“大眼卡卡”，也成为了其天猫旗舰店日常的虚拟主播导购。在直播过程中，除了介绍产品外，它还会不定时地跳一支舞，与消费者进行简单的互动。

从左至右，分别截自自然堂、卡姿兰、完美日记直播间

除了天猫平台，B站也成为了国内虚拟主播的聚集地。2021年，B站CEO陈睿在12周年庆上表示，过去一年共有超过32000名虚拟主播在B站开播，同比增长40%，虚拟主播已成为B站直播领域增长最快的品类。

此外，诸如快手、京东等平台也展开了新的尝试，这些承载着不同功能的虚拟主播，让直播间的玩法变得更加多样。其中，引来较多人关注的是，快手推出了首个官方电商虚拟主播“关小芳”，并完成了多场直播带货；双十一期间，京东进口超市推出虚拟推荐官“ViVi子涵”，开启了元宇宙虚拟直播模式。数据显示，该场直播同时在线观看人次近30万，为店铺带来比平时高8倍的关注人数。

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