“ 直播电商行业乱象频发的一个重要原因在于供应链管理能力不足。”欧阳日辉告诉记者。

在盘古智库高级研究员江瀚告诉记者，行业良莠不齐也意味着直播电商赛道还缺乏有效统一的发展方向，随着行业监管逐步加强，电商直播间中的消费者回归理性，行业将迎来洗牌，届时劣质直播电商将面临淘汰。“在这个过程中，消费者也需增强辨别能力，避免冲动消费。”江瀚指出。

“直播电商的供应链压力很大， MCN机构们需要关注的不仅仅是能否出现‘爆品’，还需要关注‘爆品’出现后的供应问题”。欧阳日辉告诉记者，“当出现‘爆品’，一旦机构没有准备好妥善应对的方案，假货、货不对板的现象就有可能发生”。

公开信息显示，目前来看，已有部分头部MCN机构在发力建设产业链布局。

据公开资料显示，辛选建立了供应链管理板块，开展自有品牌业务和服务其他品牌的电播业务；美ONE也在自建新品牌，超200个关联商标正在“注册申请中”。

中国社科院财经战略院研究室主任李勇坚告诉记者，下一步，随着主播构成日趋多元化，“未来的直播体系一定会更加立体，比电商模式更为丰富”。李勇坚表示，从直播电商的发展趋势来看，他看好主播们自建产品供应链的能力。供应链覆盖产品设计、研发、生产、品控，如果了解消费者的主播们能够深度参与打造供应链，产品供应链则有望在数字化水平以及效率提升等方面得到助力。

在欧阳日辉看来，对于资金较为充裕的头部机构而言，或许建立产业链并非难事，但也会面临隔行如隔山的问题，对于“腰部”机构而言，在资金方面可能没有足够的能力去保证产业链的完善。

“或许比较好的方式是 MCN机构和品牌商家共同打造一个良好的网络消费生态，用多元化的方式逐步实现垂直化发展”。欧阳日辉表示。

文章来源：证券日报之声

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