直播电商的供应链--MCN机构关注能否出现‘爆品’,还要关注‘爆品’出现后的供应问题

“ 直播电商行业乱象频发的一个重要原因在于供应链管理能力不足。”欧阳日辉告诉记者。

在盘古智库高级研究员江瀚告诉记者,行业良莠不齐也意味着直播电商赛道还缺乏有效统一的发展方向,随着行业监管逐步加强,电商直播间中的消费者回归理性,行业将迎来洗牌,届时劣质直播电商将面临淘汰。“在这个过程中,消费者也需增强辨别能力,避免冲动消费。”江瀚指出。

“直播电商的供应链压力很大, MCN机构们需要关注的不仅仅是能否出现‘爆品’,还需要关注‘爆品’出现后的供应问题”。欧阳日辉告诉记者,“当出现‘爆品’,一旦机构没有准备好妥善应对的方案,假货、货不对板的现象就有可能发生”。

公开信息显示,目前来看,已有部分头部MCN机构在发力建设产业链布局。

据公开资料显示,辛选建立了供应链管理板块,开展自有品牌业务和服务其他品牌的电播业务;美ONE也在自建新品牌,超200个关联商标正在“注册申请中”。

中国社科院财经战略院研究室主任李勇坚告诉记者,下一步,随着主播构成日趋多元化,“未来的直播体系一定会更加立体,比电商模式更为丰富”。李勇坚表示,从直播电商的发展趋势来看,他看好主播们自建产品供应链的能力。供应链覆盖产品设计、研发、生产、品控,如果了解消费者的主播们能够深度参与打造供应链,产品供应链则有望在数字化水平以及效率提升等方面得到助力。

在欧阳日辉看来,对于资金较为充裕的头部机构而言,或许建立产业链并非难事,但也会面临隔行如隔山的问题,对于“腰部”机构而言,在资金方面可能没有足够的能力去保证产业链的完善。

“或许比较好的方式是 MCN机构和品牌商家共同打造一个良好的网络消费生态,用多元化的方式逐步实现垂直化发展”。欧阳日辉表示。

文章来源:证券日报之声

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