直播带货“翻车”后，主播承担的法律责任

实体店直播带货商品

直播带货“翻车”后，主播承担的法律责任

根据《广告法》的相关规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。因此，作为广告经营者、广告发布者、广告代言人的主播，在进行产品的直播推销之前，应当对所推销的产品进行质量把控，否则，当因虚假宣传造成消费者损害时，主播须与广告主承担连带责任。

在北京互联网法院发布的“王某某与许某某网络购物合同纠纷案直播带货案”中，许某某通过某直播平台，以4000元的价格转让其闲置手机，消费者王某收货后发现该手机为假冒产品，要求退款退货，被许某某拉黑。法院判决解除王某某与许某某之间的网络购物合同关系；许某某退还王某某购机款及三倍赔偿共计1.6万元，并赔偿合理开支2924.89元。从该案判决中，我们可以发现，主播直播带货销售仿冒产品，应承担相应的赔偿责任。同时，网络主播若私下带货，应对该产品承担经营者责任。

此外，主播在直播销售的过程中，违反《广告法》的相关规定，发布虚假广告的，还可能面临罚款、暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件等行政处罚，承担相应行政责任。如果存在故意销售假冒产品等行为，涉及诈骗、虚假广告、损害商业信誉、生产、销售伪劣产品等，还有可能触犯刑法，承担刑事责任。

综上，带货主播在享受了行业发展带来的红利，但也要注意其直播带货行为潜在的法律风险，提前防范，依法依规进行宣传和销售行为，保护消费者权利。只有意识到合规管理的重要性，在法律框架下进行直播营销活动，才能使直播行业长远发展。