市已有“网红直播”从业人员6000余人，涉及3000多家市场经营户，在国际商贸城的部分商位，直播用户拿货占比已经达到20%以上。这一数字每天还在裂变增长，参与人数不断增多，参与群体越来越广，参与程度也越来越深。可以说，“网红直播”已成为新的增长点，为外销转内销拓展新的市场空间，带货的同时也推动着日用小商品在设计、品牌、标准等领域实现高质量发展。

在网红直播发展的过程中，义乌收获了红利，但关掉“滤镜”、关掉“美颜”之后，供应链匹配度不够、专业运营机构和直播人才缺乏、亟需引导规范管理等问题也暴露出来。为促进网红直播产业发展，建议：

一、培养网红直播队伍，打造主播人才体系

积极接洽今日网红、蘑菇街等企业，争取招引一批头部网红和知名MCN机构。与院校合作开设专业课程，培养主播、视频编导、传播策略等行业急需人才。面向懂产品、懂营销、掌握供应链的市场经营户和企业，大力培育一批本地接地气的主播。在专业机构和资本的有力支持下，针对实力主播升级包装，保障内容的持续输出，整合平台、供应链、企业品牌等行业资源，造就一批网红带货达人乃至头部主播。

二、增设直播基地，升级配套服务

直播基地对主播而言，意味着货源更丰富、价格更低，便于他们带货、发货。因而，具有优质供应链和完善配套的直播基地，可以吸引拥有较大粉丝数的主播主动对接。建议义乌依托市场，因地制宜增设直播基地，筑巢引凤，做大直播销售蛋糕。同时，注意细分市场，打造更多具有义乌特色的直播基地。

三、加强引导和监管，促进可持续发展

一是进一步加强政策引导。依托MCN机构、职业院校等广泛开展公益普及培训。建议政府在场地、网络设施、金融服务、运营激励等方面予以扶持，吸引知名机构进驻扎根，帮助初创机构孵化，留住直播高端人才，培育一批示范效应强的直播电商企业或基地。二是部门加强监管。把网红团队及直播电商企业纳入信用管理体系，完善带货主播登记注册。加强与各类直播网购平台对接，形成长效合作机制，对带货产品进行溯源管理。三是行业协会加强自律。制订直播电商“诚信规范经营”的标准体系，采取政府指导、协会组织、社会参与的方式，对从业人员和机构进行 “诚信规范经营”评选认证，树立行业标杆，对职业培训和考核进行规范管理，提升主播团体专业素质，优化行业生态。

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【新闻】

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