海报设计，以及具体的海报内容上该如何去提炼，这里面的关键是下面这7个要素！

不管你是什么行业的，什么产品，也不管你是做裂变引流，还是纯粹的宣传推广。关于海报的设计，都离不开这7个点。

1）首先是用户定位

这个要素，虽然并不是直接体现在海报内容上面的，但它却决定了整个海报的所有。要知道互联网其实就是个圈。私域营销，本质上其实就是在向更多同类型的，或者说通圈层的人去进行营销。因此，你海报的设计就必须要符合目标用户的身份特征。

2）主标题

主标题是一张海报最重要的关键点，好的标题往往能第一时间吸引用户关注。主标题需要的是找一个用户的“吸引点”，即它可以切中用户的痛点，提炼需求。如果主标题没法在 3 秒内抓住用户，那这张海报基本上就相当于废了。那主标题在创作时需要注意以下三个点：

第一必须要简洁明确：主标题一般不要超过十个字，放用户最痛的痛点关键词，或者是诱因最强的关键词。

第二文案尽可能的短平快：够紧凑直接，让人一看就懂，不用动脑思考，揣测你这写的到底是什么意思。求快型文案特点是速成。

比如：10 招写出让用户疯传的转化文案、10 天掌握核心技能、 15 天成为摄影达人等等。强调时间少或者学习量少，但呈现效果优质。这里有一个小技巧，就是如果可以，最好用阿拉伯数字，因为正常人们对于数字会比文字来得更敏感一些。

第三：突出放大主题：要让用户第一眼就能看到标题，能快速接收到你想表达的信息。且文字要大，如果是发朋友圈，受朋友圈缩略图尺寸限制，因此在海报设计上，要让用户不用点开大图，就能清晰看见这个主题内容，并被其所吸引。

3）副标题文案

副标题需要和主标题相互呼应，更多的是对主标题的补充。副标题可以是产品的卖点、用户参与这个活动能获得内容（精炼）。副标题不一定要有，视具体情况而定。

4）内容信息

包括产品内容、大纲、卖点等等。比如说你设计的是一个实物奖品，那么就需要让用户知道这是个什么产品？有什么亮点？那如果是虚拟类产品，比如优惠券，那也需要让用户知道这个优惠券有什么价值？可以抵扣多少价值？其实核心就是要让用户通过内容信息，让用户愿意来花这个钱或精力，参与到活动中来。

5）背书

比如说这个活动是谁做的？哪个品牌？又或者说像很多在线教育平台，经常会把IP老师的照片放上去，是一样的道理，其实就是为了增加用户的一个信任度。

6）利益设置

利益设置，最好是要带有紧迫感的。就是海报上面必须要有利益点的展示，同时这个利益点还必须要带有一定的紧迫感。比如限时促销、限时拼团等等。通过这样的方式，来制造一个稀缺感，让用户有一个马上就行动的心理。

7）引导暗示

比如在二维码旁边，加上一个手势动作，再比如跟用户说现在扫码还可以再领取一个什么东西等等，这样的一个动作来引导用户去关注扫码。参与到活动中来。千万不要小瞧这种引导暗示，在实际业务中，我发现，海报中有没有这一点，对于扫码率至少可以有5%这样一个数据的影响偏差。

所以关于海报文案的设计，其实就是要重视各种细节的内容。好，那以上就是关于海报文案设计的7个关键要素。

其实海报的设计，一定是要结合人性去做一些营销包装的。比如大部分的人性，其实它都是懒惰的，或者爱美的，又或者是贪图便宜、爱炫耀的。那我们在设计的时候，就可以围绕着这几个核心点去展开。比如在海报上通过一些数据的对比，来让用户感知到这个东西对他到底有多好，再比如利用从众心理，有几万人正在抢购这样的字眼，让用户马上也能够行动起来。

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