抖音电商“兴趣搜索”区别于其他电商搜索的一大特征在于:连接并打通了“人找货、货找人”的双向路径，让内容场和货架场能够实现协同，客观上缩短了用户的决策链路，提高全域营销效率。

特别是一些抖品牌，这些商家是从抖音电商崛起的，有很强的内容能力，也非常清楚货架场的新玩法，他们能通过生产端、销售端等等产生许多和产品相关的短视频，充分利用“看后搜运维”，把搜品牌、搜产品的用户沉淀到账号上，在抖音电商找到适合自己品牌的内容调性和增长路径。

大家到这里应该可以发现，其实抖音电商搜索对全链路效率的提升可以作用到所有品牌，不管你是成熟品牌还是新锐品牌，“所有生意都值得把搜索重做一次”。

回到这篇文章开头的问题，我们常说的数字化营销趋势，就是尽量能找到统一的平台去完成品牌营销的事前、事中、事后全链路动作。之前，抖音电商已经打通了抖音端内的不同内容场景，现在，抖音电商搜索进一步打通内容场和货架场，既能接住用户的“确定性”需求，让生意变得稳定可持续，又能通过兴趣内容+兴趣搜索激发他们的“非确定性”需求，兼顾「存量生意」和「增量生意」。

在了解和掌握“兴趣搜索”特征的基础上，商家需要清楚当前自身寻求哪些突破，有针对性地搭配用好搜索运营三要素（标题优化、商品优化、看后搜运维），进一步帮助品牌做好全域营销。

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