早在2019年多多直播功能上线时，已陆续面向各品类商家开放。只是在2022年之前，拼多多官方并未提供直播运营服务，也没有安排配套服务商，商家仅能自行摸索经营。虽然大部分商家品牌开通了相关功能，但长期以来都是在直播间循环播放录播视频或宣传视频，并没有真正将直播运营起来。

据相关服务商介绍，如今，多多直播正在大规模引入服务商，由服务商协助平台完成地区和品类的招商工作，并面向商家主播提供一对一的服务，执行官方运营规范和活动政策，为商家品牌主播提供投放代运营、直播代运营、货盘运营等服务。“市面上常见的直播场地运营商、云仓服务商、MCN机构、广告服务商等主体，皆可成为多多直播服务商。”

“2022年的时候，食品生鲜、服饰因为大环境因素出现了供需失衡，多多直播就趁机对两个品类进行了落地运营。但这一次多多直播开始做全品类直播，和之前简单的面向商家开通直播功能，可不能同日而语。”一位接近拼多多的人士如是说。

“现在动真格了。”有品牌商家告诉亿邦动力：“今年618之前，小二专门过来打招呼，要求大促期间必须真人直播，不能录播。而且明确说了，第三季度录播功能马上就下架了。”