在旅游市场爆火的一年，抖音上的文旅内容呈现爆发式增长。据《2023抖音生活服务酒旅报告》显示，前三季度抖音平台旅游相关视频播放量累计达9264亿次，收获252亿次点赞。第三季度对比第一季度旅游相关视频量增长60%，点赞量增长42%，用户对旅游内容观看需求量持续增长。

从平台动作来看，去年抖音不断加码酒旅业务。3月，抖音生活服务面向新开酒店推出扶持激励，针对有市场潜力的酒店，给予官方扶持和经营指导。5月底，抖音上线日历房功能，支持用户即时预订，满足用户有明确出行目的时预订酒店的诉求，这被视为抖音切入旅游业OTA平台的历史性时刻。在此之前，抖音大多以团购方式简单涉足酒店业务。

6月，抖音推出了酒旅大促IP“好好旅行节”，携手不同商家为消费人群制定不同出行计划，参与活动的商家覆盖了景区游玩、酒店、民宿、旅行社、大交通等品类，预计曝光约达到百亿级。紧接着抖音生活服务还调整了组织架构，将酒旅业务升级抖音生活服务一级部门，与到店业务平行，提高了酒旅业务的战略地位。

一系列举措之下，抖音的酒旅生意在市场上崭露头角。官方数据显示，截至2023年9月，共有1.4万个景区、超过10万家酒店在抖音开设了官方账号。对比年初的水平，酒店POI门店数量增长了61%，酒店商家在线团购券数量增长92%，酒店直播带来的订单量增长9581%，整体规模逐月增加。

值得一提的是，在抖音团购带货的游玩、旅行、住宿的榜单中，上榜的多为旅行社、MCN机构等第三方玩家，这意味着抖音正在吸引文旅行业多方角色，成为商家经营的重要渠道。

根据交银国际预测，2023年抖音酒旅的市场占有率将从2%提升到3%，同期携程的市占率提升5个百分点，美团下滑3个百分点，飞猪下滑了1个百分点，这说明抖音表现强劲，正在不断挤压其他中小玩家的发展空间。