数字人和AI等新技术的发展，也在深度影响直播电商行业，并在另一种层面放大超级主播们的影响力，甚至解放超级主播的真身。

无论是AI数字人、短视频切片，都是在尽最大可能地放大超级主播本身的IP效应，但又减少超级主播的枯燥和重复的劳动。

正如硅基智能创始人司马华鹏所说，“真人直播都做不好，用数字人也没戏。那些原来用短视频和直播就已经做得好的人，用数字人去拓展自己的业务，效果才会好。”

在AI数字人的授权上，行业内已经有了相当的先例。粗糙一点的，有以朱梓骁为代表的真人视频切片授权，在直播间里，朱梓骁坐在一旁一言不发狂吃鸡爪。相似的视频可能被无限复制放到了其他直播间，用以吸引用户的关注，带来成交转化等等。

在这种案例中，超级主播们被弱化成了一个符号和代言，显然无法取得和直播间内相似的成绩。但超级主播们自带的流量，和批量复制的大规模投放，还是能够带来一定的转化和分成收益。

更为成熟的商业案例，则来自于小杨哥的短视频带货切片。据三只羊官方数据披露，2022年有11000多人获得三只羊网络的切片授权，人均收入17000元，316个品牌通过切片带货销售额魄百万。有媒体据此估算，2022年小杨哥仅通过直播切片就能躺赚1.87亿元，已经逼近交个朋友的年利润规模。这或许也是小杨哥能够安稳减少直播场次的重要原因之一。

某抖音头部品牌服务商CEO告诉刺猬公社，小杨哥的内容切片更具节目效果，天然具备流量价值，能够吸引到大量的免费流量，这是其能够成功的重要原因。相比起来，罗永浩娓娓道来介绍商品的直播形式很难在短视频的领域杀出重围。

“也有流量好的，但都是罗老师发飙，长久下去，观众看到的都是罗永浩天天在直播间发飙，好像他脾气很不好的样子，对罗永浩的个人品牌形象也造成了不好的影响。”

至于东方甄选和董宇辉，该服务商则认为风险较大，“董宇辉毕竟是个知识分子，有傲骨，可能不小心说了什么话就被无限放大，会有一定的言论风险。另一方面，董宇辉和东方甄选的品牌调性，也不适宜做浮夸的切片带货。”

由此看来，切片带货注定无法适用于所有主播，新技术也不一定会造福所有人。不过，既有的方向和案例，还是让超级主播们的未来有了一定的可想象空间。

疲倦的超级主播们，仍然被困在如今看来已经相对落后的直播电商生产方式中，用重复的劳动掘金，一边幸福地赚钱，一边痛苦地活着。

或许，此时停播去潜心学习AI的辛巴，反而才是看透了行业发展的那个人。