现在的微信小店与视频号小店的主要区别是什么？

张东晴：首先是定位上的不同，视频号小店原本是视频号内销售商品的专属渠道，而微信小店则是整个微信电商系统的交易中心。

第二，搜索权重的差异。以往的视频号小店无法被搜索到，但现在的微信小店可以通过搜索功能被用户发现。

第三，开店数量的变化。过去1个营业执照只能开设5个视频号小店，而现在1个营业执照可以开设多达30家微信小店，这大大降低了门槛，鼓励商家进行多店铺经营。

第四，店铺命名规则的差异。原先的视频号小店支持在名称中使用“旗舰店”、“专卖店”、“专营店”等字样，而微信小店则不允许这样做。这使得即使是没有品牌授权的小商家也能开店。

第五，开店门槛的不同。过去，视频号小店需要缴纳保证金，但现在部分类目的微信小店可以零保证金入驻，这对于想要尝试开店的商家来说是一个很大的优势。

第六，优选联盟的门槛也有所调整。原先的视频号小店只允许企业主体店铺加入优选联盟，而现在个体工商户也可以入驻优选联盟，进一步降低了门槛。

02运营北极星：提升小店评分

微信小店作为交易工具，其“评分”至关重要，可类比为电商平台中店铺的评分。评分将在很大程度上决定其在微信生态内能够吸引的流量。不仅有助于未来的付费广告投放，也能在免费内容广告中发挥积极作用。

见实：结合刚才提到的变化和功能，我们如何充分利用微信小店，发挥其最大价值？

张东晴：我认为微信小店运营的核心指标是销量和订单量，这些指标与小店的评分紧密相关，评分是微信小店运营的北极星指标，将决定你在微信全域获取流量的权重。因此，在运营微信小店时，我们不能认为一旦小店搭建完成、商品上架后就可以随意销售，而应关注评分是否持续增长，确保它不会下降。

此外，在运营微信小店时，我们应尝试将微信域内的各个触点打通。例如，检查公众号主页是否与微信小店连接，视频号主页是否打通，以及是否能够在搜索中被找到，等等。当各个触点都打通后，小店在微信域内的流转效率将得到提升，它能够带来流量，甚至提升销售转化效率。 如果微信小店仅被视为一个工具，那么它的价值将大打折扣。

此外，在微信生态内还要强调三个要点：优质内容、优质商品、优质服务。首先，要考虑如何创造优质内容以吸引流量，你的公众号和视频号是否有优质内容，如果有就可以通过它们推广小店。其次，你的小店是否提供优质商品，这决定了你的商品在公共流量中的曝光和转化效率。最后，你是否提供了优质服务，这关系到小店的评分。这三点都至关重要，但评分是核心中的核心，我们需要围绕它构建优质的服务体系、内容体系和商品体系。