随着直播电商进入下半场，超头们开始寻找第二增长曲线。

辛选相关负责人提到，希望通过布局新消费赛道，为辛选探索更多业务增量。“辛巴希望能在食品上证明自己，这也是辛选愿意花大力气去做的一件事情。”

事实上，在网红行业，自营品牌不乏成功案例。海外有YouTube美妆顶流J姐打造的品牌Jeffree Star，国内有李子柒创立的同名螺蛳粉品牌李子柒。

从直播到品牌，未来几年，超头们或许会这个新赛道开启新一轮竞争。